Julie Wainwright est de retour avec une nouvelle aventure

Julie Wainwright, fondatrice et ancienne PDG de la société de consignation en ligne de luxe cotée en bourse The RealReal, est de retour avec une nouvelle startup.

Appelée Ahara, la tenue basée à Los Angeles se décrit comme une entreprise de nutrition personnalisée qui fournit des recommandations à ses clients après avoir rempli pour la première fois un questionnaire de santé qui les interroge sur leur régime alimentaire et leurs antécédents de santé, ainsi que leur âge et leur emplacement, après quoi ils peuvent prendre une variété de tests à domicile pour les marqueurs génétiques, épigénétiques et biologiques.

Selon Ahara, par exemple, ses tests peuvent indiquer à l'entreprise l'efficacité avec laquelle une personne métabolise des nutriments spécifiques ; quel est l'état de santé de ses cellules ; et qui teste les niveaux sanguins d'un individu pour les nutriments clés comme la vitamine D et les oméga 3.

Wainwright n'est pas une experte en bien-être, mais après avoir quitté The RealReal en juin dernier après avoir dirigé l'entreprise pendant 11 ans, elle s'est associée à la célèbre médecin-nutritionniste Melina Jampolis en tant que cofondatrice. Jampolis est également le médecin-chef de l'équipe. En effet, dans un communiqué de presse discret publié hier, le duo – qui compte déjà une demi-douzaine d'autres employés sur leur site – dont un spécialiste du marketing à la performance – déclare avoir lui-même contribué à un tour de table de 10,25 millions de dollars dirigé par Greycroft, avec la participation de Headline , SHAKTI et l'entrepreneur Sandy Sholl.

Ahara est actuellement en version bêta et, selon sa propre littérature, exploitera un modèle freemium qui offre des avantages spéciaux aux membres "premium".

Que l'opération semble nécessiter beaucoup moins de ressources que The RealReal n'est pas surprenant. Wainwright – qui dirigeait auparavant la société Pets.com de l'ère dot.com – sort d'une entreprise appréciée de ses clients mais très difficile du point de vue des marges.

Lors d'une conversation la semaine dernière avec l'investisseur Ian Sigalow de Greycroft – la société a également été l'un des premiers bailleurs de fonds de The RealReal – il a proposé ses théories sur les raisons pour lesquelles The RealReal affiche une capitalisation boursière de seulement 170 millions de dollars après avoir atteint une capitalisation boursière de 2,39 milliards de dollars le jour de son IPO il y a trois ans.

Bien que The RealReal ait été une "très bonne idée", créant un marché des produits de luxe d'occasion beaucoup plus dynamique, le "défi avec le modèle est qu'il est très capitalistique. Le stockage des vêtements coûte cher. La façon dont ils se procurent d'une telle manière avec des gants blancs coûte cher." Wainwright "a très bien exécuté la vision, mais conduire une machine rentable et en réduire le coût est tout simplement très difficile à gérer dans cette entreprise, car il s'agit essentiellement de pièces uniques uniques de produits de mode, et elles doivent toutes être C'est une entreprise compliquée à mettre à l'échelle.

Ahara rejoint une vague croissante de startups de nutrition numérique. Bien que chacun ait une saveur légèrement différente, au cours des six derniers mois, Mighty Health, une startup de quatre ans basée à San Francisco proposant un programme de santé quotidien conçu pour les adultes de 50 ans et plus, a levé 7,6 millions de dollars en capital-risque; Nourish, une plateforme de télésanté pour la nutrition basée à San Francisco, a levé 8 millions de dollars en financement de démarrage ; et Zoe, une application britannique de suivi de la nutrition et de la santé, a également attiré l'attention des VC, levant 25 millions de livres sterling auprès d'investisseurs, pour n'en nommer que quelques-uns.