Le paquet d'échantillons de papier d'Aveda remplace les sachets en aluminium

L'échantillonnage est une grande catégorie pour The Estée Lauder Companies. Aveda et ses partenaires fournisseurs ont trouvé un moyen d'échantillonner les produits de manière plus durable, en utilisant des paquets de papier prêts pour le recyclage en bordure de rue (ou certifiés, selon la région) pour remplacer les sachets en aluminium multicouches.

Aveda, la société de soins capillaires à base de plantes hautes performances d'Estée Lauder Companies (ELC) avec une mission de durabilité, s'est associée à la fin de l'année dernière avec le co-packer, le fournisseur d'emballages et l'entreprise détenue par une femme Xela Pack dans le développement de ce selon les parties prenantes, il s'agit du tout premier sachet ou paquet à base de papier et recyclable localement de prestige beauty. Gentile Packaging Machinery (GPM), l'OEM responsable des machines de type formage/remplissage/scellage conçues pour exécuter ce format d'emballage exclusif, est également impliqué dans le partenariat. Les deux sociétés de fourniture d'emballages affiliées servent d'emballeur sous contrat à entité unique pour former, remplir et sceller les emballages d'échantillons de style Xela Pack sur GPM Machinery.

Aveda affirme que la nouvelle conception du pack est une solution supérieure pour les applications d'échantillonnage. En plus d'être recyclables en bordure de rue par les consommateurs européens et britanniques à la fin de la durée de vie de l'emballage d'échantillons, les emballages ont été conçus dans un souci de durabilité. Ils ont été étudiés en détail grâce à une évaluation du cycle de vie évaluée par des pairs, qui a calculé une réduction de 36 % à 68 % de la consommation d'eau et de 37 % à 64 % des émissions [équivalent CO2] par rapport aux structures stratifiées multicouches couramment utilisées. dans l'industrie. Ces sachets sont généralement fabriqués en combinant des couches de polyester, de polyéthylène et d'aluminium, et ils ne sont généralement pas recyclables en bordure de rue en raison de leur construction multicouche laminée, de leur nature flexible et de leurs petites tailles.

Packaging World a pu s'asseoir (via Zoom) avec toutes les parties prenantes du projet chez Xela Pack, GPM, Aveda et ELC peu après l'annonce fin 2021. Mais ce n'est que récemment, fin février 2022, que le Le projet est devenu entièrement commercialisé, Xela Pack co-emballant activement les nouveaux packs d'échantillons Aveda pour le marché grand public. Aujourd'hui, le projet est opérationnel, avec Xela Pack utilisant des machines GPM pour emballer des paquets d'échantillons Aveda à base de papier pour les marchés européens.

L'échantillonnage est une activité importante chez The Estée Lauder Companies. Mais il comporte son propre ensemble unique de défis et d'obstacles en matière d'emballage, en particulier de manière responsable. Paquets formés se déplaçant dans la station de scellement latéral.

"L'industrie cosmétique fait beaucoup d'échantillonnages, et l'un des défis, tant du point de vue réglementaire que du point de vue des consommateurs, est de trouver un moyen d'échantillonner via des emballages plus durables", déclare Ana Espinosa, Stratégie de durabilité et de circularité, The Estée Lauder Companies. "Nous avons utilisé plusieurs formats pour livrer ces types d'échantillons, que ce soit par le biais de types de sachets en aluminium, ou parfois de petits tubes ou de petites bouteilles. Nous nous concentrons maintenant sur la façon de concevoir des mécanismes d'échantillonnage plus durables qui sont alignés sur nos emballages durables. objectifs, et aider nos marques comme Aveda à aller de l'avant pour avoir des emballages conçus conformément à ce que nous appelons nos « cinq R » : recyclable, recyclé, réutilisable, rechargeable et récupérable. emballage avec la circularité à l'esprit."

Dans le cadre de ces concepts, l'entreprise doit simultanément considérer les contraintes que présentent les différents flux de recyclage dans les différents lieux, les contraintes spécifiques qui accompagnent le trajet avec certaines catégories de matériaux et, notamment pour l'échantillonnage, les contraintes qui accompagnent les petits emballages. tailles.

"L'idée de concevoir un paquet à base de papier pour remplacer les sachets est venue à l'esprit de plusieurs personnes chez The Estée Lauder Companies", a déclaré Espinosa. "C'est ainsi que ce voyage a commencé, en gardant à l'esprit que la durabilité est une valeur fondamentale pour l'entreprise et en particulier pour la marque Aveda."

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"En fin de compte, nous sommes une marque de prestige, et nous voulons nous assurer que nous créons une haute performance et une qualité luxueuse dans chaque interaction que nous avons avec notre consommateur, que ce soit par le biais de mécanismes d'échantillonnage comme ces sachets, détaillants, magazines , ou directement aux consommateurs », explique Espinosa. "Mais avec une mission de durabilité au cœur de la marque Aveda, un emballage plus responsable doit également faire partie de cette expérience."

Alors pourquoi maintenant ? Les emballages à base de papier existent depuis un certain temps, quelqu'un y a sûrement déjà pensé.

"Certaines de ces technologies n'étaient pas disponibles dans le passé, en particulier à l'échelle qu'elles peuvent atteindre aujourd'hui", explique Espinosa. "Et c'est l'une des principales choses que nous envisageons : avec Aveda étant le premier à emprunter cette voie, nous sommes ravis d'être un pionnier dans cet espace pour le rendre facile à suivre pour les autres. Le papier est l'un des matériaux qui est de plus en plus pris en compte en raison de la nature de celui-ci : il a un flux de recyclage plus robuste qui est facilement reconnu par le consommateur, et moins de limitations en ce qui concerne le type de décorations qui peuvent aider à soutenir un échantillon luxueux conçu avec durabilité dans esprit."

La relation marque/emballeur sous contrat sur ce projet a commencé il y a un peu plus de trois ans, Aveda approchant Xela Pack au sujet de formats d'emballage plus durables. Xela Pack était déjà connu pour ses tubes en papier écologiques formés sur mandrin avec des doublures en poly-laminé et en aluminium, c'était donc un format logique à considérer pour Aveda. Paquets formés se déplaçant dans la station de scellement latéral.

En raison du nouveau format de l'emballage et de l'innovation d'utiliser un nouveau mécanisme d'échantillonnage comme celui-ci, Aveda voulait s'assurer qu'il était testé et validé par des tiers reconnus ayant une expertise dans ce domaine.

L'équipe Aveda a contacté Xela pour travailler ensemble et trouver une solution qui allait être reconnue par ces tiers, tout en aidant la marque à offrir un look de prestige.

Par chance, au moment où Aveda les a approchés, Xela Pack avait travaillé sur de nouvelles spécifications matérielles pour atteindre ces mêmes objectifs. La société avait de grands espoirs pour un matériau sans feuille qu'elle avait développé et qui utilise l'EVOH comme couche barrière au lieu d'une feuille métallisée.

Après avoir entendu Aveda, l'emballeur sous contrat s'est rendu compte qu'une grande marque de cosmétiques avec une telle portée et une telle influence serait un excellent partenaire pour le co-développer ; essentiellement le préparer pour les heures de grande écoute. Il en a résulté un partenariat de test bêta, de certification et de marketing de plusieurs années entre Aveda/The Estée Lauder Companies et Xela Pack/GPM, qui s'est déroulé exclusivement entre ces parties jusqu'au 1er mars 2022.

Avec la certification de recyclabilité à l'esprit, Xela Pack avait déjà commencé à envoyer des échantillons de ses matériaux à au moins un organisme de certification. Le stratifié exclusif papier-EVOH sans feuille d'aluminium qui deviendrait éventuellement le nouveau format de pack d'échantillons Aveda semblait le plus prometteur. Extérieur imprimé et intérieur liner-laminé des cartes, chargé par magazine dans le v/f/f/s.

Mais juste pour voir où il en était, le fournisseur d'emballages a également envoyé deux de ses stratifications préexistantes pour des tests, les deux structures papier-aluminium-poly. L'un était un laminage standard qui était resté pratiquement le même depuis la création de Xela Pack il y a 30 ans, avec quelques modifications mineures en cours de route. L'autre, appelé matériau « blanc recyclé », utilise du papier 100 % recyclé, soit environ 65 % post-consommation, 35 % post-industriel.

Xela Pack a d'abord envoyé le trio de matériaux à l'Université Western Michigan (WMU), qui, selon Gentile, définit une norme de certification de recyclage bien reconnue pour les États-Unis. Dans ce que l'entreprise considère comme un revers temporaire, WMU a constaté que la quantité de matériau récupéré de ces constructions stratifiées, du moins dans le courant américain, était un peu inférieure à ce qui est requis pour la certification. Ce n'était pas une déception majeure, mais plutôt un point de données sur une courbe d'apprentissage qui a plus à voir avec les ratios de poids des matériaux et les ratios - de l'EVOH au papier, par exemple - qu'avec la véritable recyclabilité de l'un ou l'autre des matériaux. La robustesse comparative des infrastructures de recyclage européennes et américaines et leur adhésion se reflètent également - nous ne sommes tout simplement pas aussi avancés aux États-Unis. Xela Pack est actuellement de retour à la planche à dessin, travaillant de manière itérative vers ces tests américains et les normes locales.

"Le plan est de lancer un nouveau matériau certifié recyclable aux États-Unis, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Europe", ajoute Carolynn O'Connor, directrice des ventes, Xela Pack. "Nous avons, je pense, des objectifs réalistes pour que cela se produise cette année."

La validation de la recyclabilité dans d'autres régions a joué un rôle déterminant pour Aveda, c'est pourquoi elle s'est associée à Xela pour tester les emballages afin de voir s'ils répondaient aux normes UNI en Europe.

"À ce moment-là, nous avons vraiment senti que nous faisions partie d'un excellent partenariat. Nous avions ce matériel sur lequel nous travaillions, ils nous ont aidés à le tester grâce à leur vaste expertise et expérience dans l'espace.

« Plus important encore, au cours du processus, nous avons découvert que ce matériau dans lequel Aveda va lancer le laminage papier-poly est en fait compatible UNI. Il peut être certifié recyclable à ce niveau spécifique pour l'Europe et le Royaume-Uni. Avec nos partenaires chez Aveda, nous avons publié ces informations en novembre 2021 : il s'agit des premiers Xela Packs certifiés recyclables sans feuille jamais lancés. »

Comme par hasard, une fois de plus, UNI a également déclaré que les laminations préexistantes de Xela Pack - toutes deux avec des couches d'aluminium, l'une vieille de près de 30 ans, l'autre "recyclée blanche" - sont également éligibles pour être certifiées UNI comme recyclables. Le partenariat payait en effet des dividendes pour toutes les parties.

« Nous travaillons toujours vers l'objectif ultime d'une large recyclabilité. Et dans le processus, Aveda nous a aidés à découvrir que ce matériau peut être certifié en Europe, et ils vont être les premiers à s'y lancer », conclut Gentile à propos du relation.

Comme lancé en mars, la structure d'emballage finie et certifiée est un format de carton C1S à 10 points, imprimé d'un côté et enduit de l'autre avec 2,5 mil d'EVOH. Il s'agit en fait d'une stratification multi-poly qui utilise EVOH pour la barrière. Les détails sur la couche de liaison restent exclusifs.

"L'une des choses qui était vraiment incroyable à propos de Xela Pack, c'est qu'ils étaient aussi avides que nous de développer quelque chose qui allait être luxueux, évolutif et avec la durabilité à l'esprit", ajoute Espinosa. "Travailler avec l'équipe Xela Pack a été une grande partie de notre collaboration et un développement conjoint dans ce sens, comprendre les valeurs de chacune des entreprises et comment pouvons-nous réunir nos deux expertises. Et c'est l'une des choses qui vraiment nous a amenés à travailler avec eux."

Les premières conversations chez Aveda se sont concentrées sur ce qui constituerait le bon carton que la marque devrait utiliser, sur la manière dont les émissions causées par ce paquet peuvent être réduites, et plus encore. Michael Christel, directeur de la durabilité de l'emballage, The Estée Lauder Companies, avait besoin de savoir quels seraient le poids, l'épaisseur et la couleur appropriés pour garantir la re-pulpabilité et la recyclabilité des paquets. Ils devaient également s'assurer qu'en fin de compte, le produit lui-même conserverait ses hautes performances à l'intérieur de ces paquets. Toutes ces considérations concurrentes ont créé des défis en cours de route. Les paquets formés sont soulevés dans la station de remplissage.

"Il y avait beaucoup d'itérations du pack. Nous avons commencé avec quelque chose qui avait l'air beaucoup plus simple que là où nous nous sommes retrouvés, et qui était moins personnalisable. Nous étions plus sur les bases, comme le matériel et ce que nous pensions être compatible. avec certaines de nos formules de produits », déclare Christel. "Et puis nous avons commencé à y intégrer l'aspect luxe. Il y a eu des défis que nous et Xela Pack avons essayé de résoudre. Et cela a rendu le processus très innovant pour nous deux. Notre intention initiale était d'essayer pour concevoir en alignement avec nos 5R ainsi que la circularité. Et donc, il y a eu de multiples conversations, ainsi que des tests et l'engagement de tiers externes et d'experts dans le domaine, pour nous assurer que cela allait être recyclable, que nous avions les bons matériaux, que cette structure était la bonne, et évidemment, qu'elle était compatible avec le produit. En fin de compte, non seulement nous avons amélioré l'emballage, mais nous avons également amélioré l'expérience du consommateur.

Un fournisseur anonyme de Xela Pack convertit le matériau exclusif en rouleau, après quoi il est envoyé à un imprimeur pour la décoration et la découpe.

"Il est imprimé en flexographie, et nous pouvons faire jusqu'à sept couleurs", explique O'Connor. "Nous avons différents vernis brillants et mats que nous pouvons utiliser, ou une combinaison de brillants et de mats sur le même paquet."

Des magazines découpés à l'emporte-pièce d'ébauches (ou de cartes) de packs d'échantillons 2D sont livrés à Xela Pack, pour être exécutés sur l'équipement GPM XP-FFS-5 vf/f/s. Il s'agit d'une toute nouvelle machine pour GPM, et bien que les détails sur ses formeurs soient exclusifs, on peut dire qu'ils sont de "style mandrin". Au fur et à mesure que chaque carte 2D entre dans l'équipement via le magasin, elle est d'abord gaufrée, puis formée et enfin thermosoudée latéralement. En fonction de l'application et de la taille de l'emballage, la machine peut utiliser un dispositif d'ouverture pendant que l'emballage se déplace vers la remplisseuse pour s'assurer que l'emballage est prêt à recevoir le produit. L'opération finale sur la machine consiste à sceller à chaud l'unité de produit fini.

En parlant de produit, le système peut utiliser des remplisseurs à soufflet ou à piston, selon l'application. Pour les produits Aveda, comme les shampooings et les revitalisants qui ont tendance à être visqueux, les charges à piston ont tendance à être la solution, mais les charges à soufflet sont disponibles pour des applications purement liquides. Le système pourrait également gérer des poudres sèches ou des unités individuelles comme des pilules, mais ce produit n'est pas pertinent pour l'application Aveda.

L'emballage secondaire dépend encore une fois de l'application - les emballages unitaires peuvent aller des caisses principales en carton ondulé aux cartons en aggloméré imprimés plus adaptés à la vente au détail, même dans les emballages prêts à la vente au détail.

« Nous examinions non seulement la conception de l'échantillon pour qu'il soit recyclable, mais également la structure de l'échantillon pour voir quels autres avantages environnementaux potentiels nous pourrions exploiter en utilisant le paquet innovant de Xela », explique Espinosa. C'est pourquoi Aveda/ELC a réalisé une évaluation du cycle de vie.

Indépendamment du nombre d'onces d'échantillons que les anciens sachets en aluminium pouvaient contenir, ils étaient largement considérés comme à usage unique ou à dose unique. En effet, une fois ouverts, le consommateur ne peut pas faire grand-chose pour stocker les emballages 2D à plat. Et plus probablement qu'autrement, un sachet sera déchiré en lambeaux, ne pouvant donc plus contenir proprement son contenu. Cinq paquets finis comptés par les capteurs de la machine.

Ces nouveaux packs d'échantillons Aveda utilisant la technologie Xela Pack ont ​​un fond à soufflet, ce sont donc des structures 3D. Xela Pack propose un format qui peut tenir debout dans une salle de bain ou une douche, mais Aveda a choisi de ne pas utiliser cette version car il s'agit de packs d'échantillons à usage unique. Non seulement les packs sont en 3D, mais ils présentent un profil de pack qui comprend une partie rétrécie et rétrécie qui se termine par un orifice contrôlé en relief, détachable. L'emballage ne se referme pas en soi, mais il se referme mécaniquement de manière à empêcher pratiquement toute fuite. La distribution nécessite 7 livres. de pression directe, de sorte que le pack autoportant ne fuira pas, même après avoir été ouvert. Pour ouvrir et utiliser le paquet d'échantillons, le consommateur n'a qu'à plier le rabat de fermeture le long de l'espace réservé en relief, le déchirer, l'utiliser, le pincer pour le fermer et, s'il en reste, le conserver pour plus tard.

Donc, essentiellement, le système de paquet d'échantillons en papier ressemble plus à une bouteille qu'à un sachet. S'ils le souhaitent, les consommateurs peuvent utiliser le contenu un jour, le déposer sous la douche, puis le réutiliser le lendemain sans fuite de produit, grâce à l'orifice contrôlé qui se ferme mécaniquement en fonction de la forme et de la rigidité du carton . La structure empêche en fait l'air de pénétrer dans le pack, même après l'avoir ouvert, de sorte qu'il peut rester sous la douche bien plus longtemps qu'une journée sans aucune dégradation du produit. Paquets d'emballage primaire terminés, éjectés à travers les pousses et prêts pour l'emballage secondaire qui varie selon l'application.

"L'expérience du consommateur est tout simplement bien meilleure que celle d'un emballage en aluminium", déclare O'Connor. « Nous avons réalisé une vidéo dans laquelle nous avions des consommateurs côte à côte ouvrant un sachet en aluminium et un pack Xela côte à côte, et il est clair qu'avec le pack en aluminium, ils n'ont aucun contrôle sur la quantité de produit qui sort. Avec le Xela Pack, vous pouvez contrôler la quantité qui sort, vous pouvez en utiliser un peu à la fois, et il n'y a pas de gaspillage. La durabilité est très importante pour les entreprises, mais elles doivent également tenir compte de l'expérience du consommateur. Lorsque vous donnez un échantillon, c'est une extension de leur marque, et les mauvaises expériences se traduisent par de mauvaises associations de marque. Et pour ELC ou Aveda, ils doivent s'assurer qu'elle est à la hauteur de leur statut de marque de prestige.

Résume Edmond Irizarry, Executive Director, Global Package Development d'Aveda : « Chez Aveda, nous comprenons la pertinence d'échantillonner nos produits de manière durable : en ligne avec notre mission, et sans compromis sur la qualité du produit ou l'expérience consommateur. Je suis extrêmement fier de notre partenariat de développement de trois ans avec Xela Pack pour fournir cette innovation révolutionnaire en matière d'échantillonnage. Nous sommes impatients d'étendre cette technologie à d'autres marchés, marques et catégories dans un avenir proche. TP